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在線旅游平臺布局互金接連遭罰 聯合作戰或成出路

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-09-09  來源:證券日報  作者:倪盼  瀏覽次數:21
核心提示:2015年以來,旅游消費金融備受關注,眾多在線旅游平臺爭相布局互金領域。但轉入2017年,在線旅游平臺進軍金融的消息似乎銷聲匿跡。不僅如此,近期又有多家在線旅游平臺接連遭罰,有業內人士認為,在線旅游平臺憑借著流量優勢和用戶資源,在金融市場積極布局。而經過幾年的布局后,一些風險已經開始顯現,在線旅游平臺聯合互聯網金融企業或與傳統金融機構合作,或將成為未來的趨勢。“目前,在線旅游平臺涉足互聯網金融更多

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2015年以來,旅游消費金融備受關注,眾多在線旅游平臺爭相布局互金領域。但轉入2017年,在線旅游平臺進軍金融的消息似乎銷聲匿跡。不僅如此,近期又有多家在線旅游平臺接連遭罰,有業內人士認為,在線旅游平臺憑借著流量優勢和用戶資源,在金融市場積極布局。而經過幾年的布局后,一些風險已經開始顯現,在線旅游平臺聯合互聯網金融企業或與傳統金融機構合作,或將成為未來的趨勢。

“目前,在線旅游平臺涉足互聯網金融更多的是基于原有平臺的流量,在獲取用戶方面具有一定的局限性。在國內巨頭紛紛布局互聯網金融時,旅游互金平臺并不具備優勢。”劍橋大學網絡替代金融研究中心顧問專家黃詩樵對《證券日報》記者表示。

盈燦咨詢高級分析師張葉霞則認為:“旅游平臺做互聯網金融,其優勢主要在于平臺流量,相比于專業的互聯網金融公司,其金融服務能力相對較弱。”

但就目前業內情況來看,互聯網金融的營銷成本很高,在線旅游布局仍然處于燒錢擴大業務狀態,短期來看對平臺盈利幫助不大。

OTA布局互金裹足不前

據《證券日報》記者了解,目前旅游平臺在互聯網金融布局主要包括:貨幣基金代銷、互聯網理財、旅游分期、出境金融、保險代銷和企業金融服務。

公開資料顯示,目前途牛、同程旅游分別成立了途牛金服和同程金融,去哪兒和驢媽媽分別推出獨立的金融平臺,提供互聯網金融產品服務。在消費金融公司布局上,同程旅游是哈銀消費金融的第二大股東,攜程與上海銀行等合作成立尚誠消費金融公司。在幾大OTA平臺中,途牛和同程旅游的產品更為豐富,不同資產理財產品種類較多,并且都推出了針對企業的金融服務,同程金服還推出了針對上游供應商的企業融資服務。去哪兒、驢媽媽則更多布局在旅游分期、理財產品及出境金融領域,其中驢媽媽主要由合作金融公司提供相關服務,自身參與度相對較低。攜程目前的互聯網金融屬性相對較低,金融服務主要集中在出境金融領域,對出境游客推出了全球購、退稅等金融服務。

整體來看,目前途牛網和同程旅游在互金領域的布局相對成熟,但其他平臺也還在不斷推出新的產品,拓展其他領域的合作,未來的市場格局仍有待觀察。

“在線旅游平臺在獲客方面有一定的局限性,且容易因業務操作不當而遭到相關部門處罰。而在風控方面,旅游平臺的用戶征信數據主要在旅游相關領域,數據來源單一且數量有限,需要花費大量的時間和成本去獲取用戶征信數據和風控模型建立,短時間內無法有效應用于金融用戶風險評估。”張葉霞稱。

雖然在線旅游結合金融模式之前受到追捧,各家在線旅游在布局上也非常積極,但進入2017年,大多線上旅游在金融布局有些裹足不前。

“互聯網金融的盈利需要具備大流量及強變現能力,并且互聯網金融的營銷成本非常高,大多數平臺仍處于燒錢吸引客戶階段,未來肯定會有一些平臺退出。”黃詩樵認為。

除此之外,《證券日報》記者發現,在線旅游平臺接連遭罰也是今年以來低調發展的原因。

“聯合作戰”才能發揮協同效應

近日,江蘇證監局對途牛旅游網旗下途牛金服采取責令改正的行政監管措施。

據江蘇證監局行政監管措施公告顯示,途牛金服存在基金銷售業務高管變更未按規定報備、網站登載基金產品過往業績不規范、人員資質存在違規情形等問題,責令途牛金服改正并在2017年9月30日前提交書面報告。

據了解,途牛金服于2015年10月份獲得中國證監會頒發的基金銷售業務資格證書。對此,《證券日報》記者采訪途牛金服相關負責人,其表示對此不方便回應。而攜程連遭實名舉報,對此公司也以不方便回復為由,拒絕了本報記者的采訪。

而驢媽媽則是被用戶質疑存在“被貸款”行為。2016年12月份,據媒體報道,多位消費者反映在驢媽媽網站“被貸款”。之后,驢媽媽旅游網發布公告稱,將暫停與中銀消費公司合作的小驢白條服務。

“就披露的信息來看,旅游平臺對互聯網金融相關政策及法規理解不深,存在不同程度的不合規操作行為。”張葉霞同時認為,這些原因折射出的本質是,在線旅游平臺開展互聯網金融業務更多是為了服務平臺的旅游業務,因此在互聯網金融方面投入不深;平臺缺乏互聯網金融領域的專業人才,在業務開展和產品創新上有一定的局限性。

這種局限性在線旅游公司也已察覺,“聯合作戰”或成未來趨勢。今年8月份,攜程聯合上海銀行入局消費金融,早前上海銀行也與微眾銀行、京東白條等公司有過合作。

“這次利用攜程的用戶資源,布局商旅消費場景,且不說未來發展如何,這種金融創新會成為一種趨勢。”黃詩樵認為。

對此,張葉霞也表示認同,她指出,國務院印發《“十三五”旅游業發展規劃》明確指出要規范旅游業和互聯網金融合作,探索“互聯網+旅游”新型消費信用體系。在線旅游平臺的金融業務主要從旅游相關領域切入,平臺擁有龐大的用戶流量入口,為其互聯網金融業務開展提供了客源保障,旅游平臺布局互金領域未來前景可期。

與此同時,“旅游+互聯網金融”競爭態勢加劇,分期、P2P網貸、消費金融等公司都在積極拓展旅游消費場景,而旅游電商平臺也在研究互聯網金融相關服務。不僅網貸平臺,目前阿里、京東等電商平臺也在積極布局在線旅游業務,行業競爭越發激烈。

“當前的重點在于如何更有效地將平臺的旅游業務和互聯網金融業務相結合,構建平臺競爭優勢。”張葉霞表示。

 
 
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